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中小企业微信公众号运营如何突破传播的困境:马太效应

当下是一个内容极度丰富多彩的新媒体时代,内容的传播也需要更好的渠道,而往往人流汇集的地方就会成为传播主战场,虽然报刊、杂志和电视还在,但更多的人把目光聚焦在手机屏幕上。

随着微信及WeChat合并月活跃用户人数达到10.4亿,我们可以不去淘宝逛京东,也可以不买报纸看电视,但一定会在微信上,活跃在微信群内,经常打开朋友圈,浏览关注的公众号,不时抢一个红包,玩一玩小程序。由此可见,微信社交已是人们传播品牌的最佳渠道。可以说,在世界范围内社交网络已然是不少创业型企业的首选推广渠道。

中小企业微信公众号运营如何突破传播的困境:马太效应

中小企业自媒体陷入传播竞争困境

社交网络的发达,自媒体的兴盛,使得内容竞争愈加激烈。但由于马太效应,传播资源集中在少数头部大号,这对于大多数中小企业来说,即便拥有优质内容也很难参与公平竞争。更何况还有不少通过洗稿、做号、剽窃的内容在挤压着不少优质生存空间,甚至妄图实现「劣币驱逐良币」目的。

同时这样的问题,也催生出了「点击农场」这个灰色产业的出生,但是这样带来的阅读与点击,并没有与读者、观众真实互动,只是为了满足某些「特殊需要」。这样的竞争环境,让后来者从马太效应中脱颖而出也愈发困难。

中小企业微信公众号运营如何突破传播的困境:马太效应

交互推广会给中小企业公众号带来新的改变吗?

资源互换其实就是早期自媒体经常采用的一种手段,但这需要自己去组织各种互推活动,需要双方通过手动粘贴的方式交换各自的推广资源。而苍鸟交互推广可以说是传统手动粘贴、复制资源互换的智能升级版本,通过互推系统自动让双方或多方实现资源共享,广告互推及粉丝交换。

苍鸟交互推广通过集成化的系统、web应用,为中小企业内容创业者、自媒体们带来更加高效的操作体验,同时也带来一种全新的内容分发形式。通过公众号之间的影响力共享,来实现社交网络传播的倍增效果影响。

中小企业微信公众号运营如何突破传播的困境:马太效应

全社交网络的公众号影响力共享

具体的说苍鸟交互推广更多的是围绕着「分享」与「投放」这两方面来不断扩大公众号的影响力及营销效果。

首先,通过公众号互推系统后台的「分享」功能,比如砍价、拼团、投票、集赞、夺宝等等,创建丰富的用户抓心文案,再设置一个用户无法拒绝的优惠折扣,让用户自发性地把需要推广的图文分享到社交圈、再通过用户的朋友圈让更多的人参与分享裂变,从而为公众号带来大量的有效粉丝。

其次,通过公众号互推系统后台的「投放」功能,其他公众号可以把需要推广的内容(图文、链接等)投放到自己的公众号内部,通过自有粉丝的点击、阅读、关注不断累积增加自己的「投放量」;反之,也可以在别人的公众号内部投放自己需要推广的内容,不断消耗减少自己的「投放量」。就这样,公众号之间就可以实现资源等价交换,让自家内容出现在他人分享在社交网络的内容页的主内容下,并且还可通过二次点击、阅读让「投放量」进一步累积裂变。

以上这些操作都十分简单,系统功能也在不断完善,只要你有好的创意和点子,就可以通过上述「分享」与「投放」来做好公众号运营与推广。简单的说,这些操作可以让平台上每个用户的粉丝、朋友圈,都成为你公众号的追随拥护者、粉丝、朋友圈。

由此会产生一个病毒式裂变链式反应,并且让平台上每一个用户都会积极主动的参与推广活动,由此带来的好处则是优质内容相比传统单一的社交网络的发布,会有倍增的传播裂变效果。

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