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云集被认定为传销其微信账号永久被封!到底什么情况下可认定为三级分销?

导读:微信团队就整顿多级分销模式发过多个公告,其中,2016年9月《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》称,此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。对于上述欺诈行为,微信公众平台将对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

这两天小编的朋友圈又被刷屏了,是什么呢?

关于微信的三级分销的事件!

下面咱们具体谈谈咋回事!

此前,有用户爆料,其在关注“云集服务号公众号时,显示该公众号因违规无法关注

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在向“云集服务号”发送消息时,其显示该公众号被屏蔽自动回复功能,历史消息页面也无法查看,显示“该账号涉嫌违反微信链接内容管理规范违规行为

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有用户还发现,主体同为浙江集商网络科技有限公司的公众号“云集微店官方”同样无法查看。

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云集微店的公众号集体挂了?到底怎么回事?

微信官方的工作人员回应:

经用户举报并核实,浙江集商网络科技有限公司因从事传销活动已被工商部门行政处罚。平台根据法律法规及平台规则,将永久封禁相关公众帐号,并限制相关主体公司注册其他公众帐号。

也就是说,目前以“浙江集商网络科技有限公司”为主体的云集微店公众号,将从屏蔽部分功能,直至永久封号。

说了半天

说了半天什么是云集微店?

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简单来说,云集微店是一款在手机端开店的app。

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▲云集微店官网首页,其代言人为“吴秀波”

8月5日,云集微店CEO肖尚略接受了CCTV-2央视财经频道《中国财经报道》的采访,其表示去年12月份,云集微店完成了2.28亿元的A轮融资。

据其透露,截至目前,云集平台上的店主数量已经高达180万人,每月销售额从刚起步的几十万飞涨至七八个亿;诸如“一天卖150万片牛排”、“2小时卖出30万只新奇士夏橙”这样的销售奇迹在云集微店每天都在发生。

然而,前不久,云集微店才因传销被开近千万元罚单。

7月16日,社交电商云集微店(或称“云集”) CEO肖尚略发出的公开信中自曝,因之前模式涉嫌传销被工商部门罚没款958万元。

云集微店CEO肖尚略回应称,这张罚单是针对云集微店两年前的App销售模式。2016年2月份以前,云集微店采用的地推模式引起了一些外界争议。云集微店相关模式及处罚单如下:

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《行政处罚决定书》称,从2016年1月7日开始,杭州滨江工商陆续接到多起关于云集微店开展经营活动涉嫌传销的举报,核查发现云集微店存在“入门费”“拉人头”和“团队计酬”等行为,这些行为涉嫌违反《禁止传销条例》第七条的规定,2016年1月20日杭州滨江工商正式立案调查。

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据资料称,至2016年3月8日,云集微店在全国范围内的店主达到了316735人,其中缴纳365元平台使用费的店主310221人,“导师”1805名,“合伙人”达到167名,共收取平台服务费1.13亿元。扣除各项成本支出以及相应的税费后,企业实际违法所得是808.42万元。

7月16日,云集微店CEO在云集微店官方公众号回应了被罚款一事,并表示去年6月已经进行了整改,但具体的调整方式,他并没有展开说。

说是整改,我看只不过是“换汤不换药”的模式,具体怎么改的,谁知道呢?

照目前的情况看来,云集微店即使整改后仍难逃传销的质疑。

云在指尖、环球捕手、小黑裙、“故姐”纷纷被封

一直以来,微信就有在严厉打击违法违规行为。

尤其是对多级分销,更是严格把控!

此前,就有不少大号因涉及多级分销被处罚。

云在指尖:八级利润分配!(传销)

广州云在指尖电子商务有限公司开办的“云在指尖”网上商城,于 2014 年 10 月 31 日运营上线,该商城是当事人自行开发具有在线购物、在线支付等功能的综合性电商平台,截止 2016 年 2 月 2 日,在售商品 16 类、6000 多种,供货商150 余家。商城通过链接微信公众号“云在指尖”自定义菜2单,利用微信进行推广,商城运行数据存储在阿里云服务器中。

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云在指尖在全国各地“轰轰烈烈”的宣传

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咸宁市工商行政管理局对广州云在指尖电子商务有限公司做出行政处罚:1、罚款150万元人民币;2、没收违法所得39500040.10元人民币。云在指尖相关负责人已申请注销公司。

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咸宁市工商行政管理局表示,2015年4月接到举报称广州云在指尖电子商务有限公司涉嫌在咸宁地区从事传销活动。根据举报线索调查发现,广州云在指尖电子商务有限公司开办的“云在指尖”网上商城在销售商品后给上线会员返佣,其返佣规则具有明显的“层级关系”、“入门费”、“团队计酬”等特征,涉嫌传销。

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“环球捕手”:三级分销!

于2016年4月10日正式上线,据传目前已拥有1200万的用户规模(是否单指微信用户暂未得知)的“环球捕手”,因为涉嫌多级分销禁言一天后,于8月2日被永久封禁。

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小黑裙:三级分销!

不久前,1年内获得3次融资(其中2016年获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资)、创下20天卖出23000条裙子纪录的小黑裙今年就两度因为涉嫌多级分销被封。

被封杀正是因为小黑裙起家所依赖的三级分销模式。微信公众号被封之后,小黑裙为安抚各级“代言人”发布如下通知。

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靠朋友圈分享推荐赚钱

用户秒变推销员

仅推单一商品,靠着定价不超过1000块,各种各样地小黑裙女装。成立不到两年的“小黑裙”,去年竟能完成近亿元的销售,一年时间积累700万粉丝。他们的三级分销模式显然是成功的。

“小黑裙”的代言人模式(三级分销模式):

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每个购买小黑裙的消费者都会得到自己的专属二维码。只要有人通过扫描你的专属二维码购买小黑裙,作为该二维码的主人就能得到平台给出的售价20%利润分红作为奖励。最刺激的是,二维码主人的二度人脉、三度人脉扫码购买都能给二维码主人多次带来收入。非常符合女性消费者心理。

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• 1月6日,拥有700万粉丝的公众号“小黑裙SOIREE”因显示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。

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“故姐”:因涉嫌分销被封号一个月

此外,4月5日,“故姐”就因涉嫌分销被封号一个月。

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此前“故姐”曾发布涉嫌分销内容的图文消息。

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由此可见,微信对于多级分销一直持“零容忍态度”

哪怕是千万大号,只要涉及多级分销就一律严惩,所以千万不要抱着侥幸心理去尝试,不然的话,也许下一个封的就是你的号了。

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具体谈谈微商的三级分销

三级分销模式分析

三级分销本身是没有官方或者词典定义的,在电商圈里,被大家普遍默认的三级分销是指品牌商在销售中发展下级分销商,每一级分销商均可以往下再发展分销商而形成三级分销,在某一个分销层级中,你的下属分销商达成销售行为后,该层级的上级分销商可以自动获得一定比例的佣金(提成),可以理解为“躺赚”,这一模式被不少初创电商和销售组织用到了微信等社交平台,借助社交关系链快速裂变推广。

三级分销在严格意义上并非法律用语,而是商业市场中对一种裂变式营销模式的通称,最大特点在于提成报酬结算以三个层级为限,但在横向和纵向上,其人数或实际层级仍得以无限裂变发展。

法律是怎么界定三级分销和传销的边界的

2010年5月,《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)》第七十八条规定:[组织、领导传销活动案(刑法第二百二十四条之一)]组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名,要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格,并按照一定顺序组成层级,直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据,引诱、胁迫参加者继续发展他人参加,骗取财物,扰乱经济社会秩序的传销活动,涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的,对组织者、领导者,应予立案追诉。

2013年11月,最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》对关于传销组织层级及人数的认定问题规定,“其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的,应当对组织者、领导者追究刑事责任。”

事实上,三级分销能打着擦边球畅行,除了摆脱时间、空间限制的裂变传播,很大原因是我国现行法律对传销的界定标准之一是参与人员层级在“三级以上”。

我国法律规定的传销的三种模式,一是拉人头模式,即按下线发展的数量层级以人头计算报酬;二是入会费模式,即交纳一定额度的入会费或者购买一定金额的商品后获得发展下线资格;三是团队计酬模式,即靠发展下线的销售业绩作为上线的计酬依据。传销行为有犯罪和一般违法之别。只要形成“三个层级以上”(含提成结算式三级)均可能构成传销犯罪。另外,即使没有构成“三个层级以上”,但符合传销行为的构成,仍然可能要面临最高200万元以下的行政处罚。所以,从这个意义上来说,三级分销就是一种传销行为,只不过其违法后果有轻有重而已,其实际已踩了法律的红线。

传销噱头花样翻新,但基本套路具有共性:收入门费,需要认购商品或交纳费用取得加入资格;拉人头,需要发展他人成为自己的下线;团队计酬,以直接或间接发展人员的数量或销售业绩为依据计算报酬或奖金。这些特点在《禁止传销条例》中有更为明确的规定。

根据《禁止传销条例》第七条规定,下列行为,属于传销行为:

(一)组织者或经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬;

(二)要求被发展人员缴纳费用或认购商品以取得加入或发展其他人员加入资格,牟取非法利益;

(三)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的。

腾讯对三级分销的态度和应对措施

微信团队就整顿多级分销模式发过多个公告,其中,2016年9月《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》称,此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。对于上述欺诈行为,微信公众平台将对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

微信团队同时发出提醒,“群众遇到此类欺诈行为遭受侵害时,应当第一时间通过法律途径,向户籍地或涉嫌诈骗帐号主体所在地公安机关报案,腾讯将积极协助公安机关依法处理。”

微信团队还列举了三大违规示例,分别是:一,通过发展人员形成上下线关系,依据下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬;二,以金融互助、贫困帮扶、代理权限等方式诱导用户滚动发展下级人员;三,下线人员交纳费用或以认购商品等方式变相交纳费用才能取得加入或者发展其他人员加入的资格。

2016年8月21日,腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏在微博上说:“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式。三级以上分销,会停止微信支付功能和封停账号。”

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腾讯官方针对微信平台分销模式的首次发声。

同时透露了两个信息:

1.三级以上的平台分销不被允许了。

2.三级以下的分销,也就是两级分销,微信是不会封杀的,是“允许”的!

然而,对于何为二级分销,郑先生并没有深入论述。只说“包括发展人员本身”的两级。经多方证实,这个两级应该是A-B-C。也就是A是“发展人员本身”,然后发展了B,为一级;而B又发展了C,为二级。

总结

微电商三级分销模式(系统)诞生成形于2015年初,三级分销 在前期会对用户有比较大的吸引力,在三级分销还没有那么火的时候,大家觉得这个模式很好玩,喜欢尝试,小黑裙也抓住了这一波红利。其实到2016年下半年,当大家觉得不新鲜的时候,这个流量红利已经结束了。

事实上,很多自称“三级分销平台”的微信商城,一直都只是二级分销,如中粮健康生活(中粮集团旗下分销平台)、TCL微商城(数码电器分销平台)、爱奇货(奇货交易分销平台)、佰家优品(进口商品分销平台)、陈韵堂茶艺(茶艺茶叶分销平台)等等,都只是二级分销模式。只是大家习惯了把分销模式叫为“三级分销”而已。

其实,对于很多良性的分销平台,还真不是靠分销提成来激励粉丝来卖货的。为了把平台做活,这些平台通常都会以远低于线下的价格,通过性价比吸引粉丝,培养粉丝的购买粘性。

之所要实行分销奖励,是因为商业就是商业,要懂得分享;虽然提成不高,却是对支持者的一种感恩和激励。另外,只有利益双赢,才能使微商城真正激活,形成规模、战斗力和持续力。

2017年,把自身微电商品牌或者团队的发展单纯寄希望于一套三级分销系统或者模式必然会失败,团队建设/品牌建设/必要的广告投入/培训支持等工作都要同步开展进行,这样才能保障品牌和团队的健康长久有序发展

三级分销中四种典型的理解误区

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规避了无限发展下线?

这是最大的错误,其实现有阶段的所谓三级分销,实际上还是无限级的分销系统,只不过模式鼓吹者偷换了三级分销的概念而已。所谓的三级分销,只不过是提成报酬以三个层级为限,超过三个层级以上的层级即和你无关,以上图三级分销解构图为例,其中“我”是本级,“我”发展了一级、二级和三级,那么“我”只能通过所发展的第1-3级中的会员进行抽成,而不能通过第三级所发展的第四级以及其后级别进行抽成。

同理,三级分销解构图中的“第一级”,只能够从第2-4这三个层级中去抽成,第五级即不可以获得抽成。另外,必须明白,每一个层级都是平行无限会员数的,即“我”下方的第一级可以是有无数个会员组成的,“我”可以从每一个第一级会员中抽成。所以,所谓的三级分销其实是无限级的分销系统。

 

三级分销不包括本级?

这也是典型的错误,目前市场上几乎所有的模式都存在这个问题,因为每一个模式都设定了三个档次的抽成比例,直至第四个档次才没有抽成。因此,必须明确所谓的三级到底是哪三个层级。

《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》对此进行了界定。其规定“对传销组织内部人数和层级数的计算,以及对组织者、领导者直接或者间接发展参与传销活动人员人数和层级数的计算,包括组织者、领导者本人及其本层级在内”。虽然传销不一定都构成犯罪,但仍可据此条款进行参考。该条款就明确了“包括组织者、领导者本人及其本层级在内”,白话一点,如果以“我”这一层级作为“组织者、领导者”,则三级由“我”、“一级”和“二级”构成,如果加上“三级”,则属于四级分销了。

有三个层级才是真三级?

这个问题要解决的事项是这样的,假如A发展了B1和B2个第二级,B1发展了C这个第三级,而B2却没有发展C这个第三级,那么问题来了,B2这一条线能不能算做已经构成三级了。想象中好像B2这条线实际上没有达到三级应该不会哦,但实际上呢?看个真实的案例就明白了。

在全国首例微信传销(南京陈志华组织、领导传销活动罪一案)构成犯罪一案(M律:MCLAWMAN微信后台回复文字“首微传销”,获得本公开判决书全文)中,辩护人提出“陈志华直接发展的部分人员没有发展下线,因而不构成三层级,该部分人数及金额亦应当扣除”的上诉理由及辩护意见,但二审法院认为“组织、领导传销活动罪犯罪构成中所要求的三层级以上是指传销组织的层级应在三层级以上,上诉人陈志华所建立的传销组织的层级为三级,故参与该传销组织的人员均应认定为参与传销活动人员,陈志华直接发展的部分人员虽未发展下线,亦属此列”。

不超过三级就相安无事?

这就错了,我国《禁止传销条例》中没有说只要不超过三级就没有问题了。因为传销的定义中也没有说“三级”是传销行为的必要构成要件之一。其实,超过“三级”仅仅只是构成犯罪行为的必要但不充分条件,没有构成“三级”一般不会构成犯罪。如果没有构成“三级”,但符合传销构成,仍然是要承担法律责任的。

《禁止传销条例》明确规定:“有本条例第七条规定的行为,组织策划传销的,由工商行政管理部门没收非法财物,没收违法所得,处50万元以上200万元以下的罚款;构成犯罪的,依法追究刑事责任。”说明没有构成犯罪的传销行为,最低的被工商罚款50万,最高罚款200万,也是挺严重的惩罚。

启示

从去年的封停微商城、涉嫌传销的“云在指尖”,到今年两次对涉嫌多级分销的小黑裙以及“环球捕手”进行封号处理,再到这次封停云集微店,可以看出,微信在用实际行动说明他们对多级分销的“零容忍态度”。

除了多级分销外,近段时间我们也时而听到各种公众号因违规被封的消息。从6月份的大规模封号事件,到7月份公众号运营中心每周发出的关于色情低俗、冒名侵权、诱导分享及诱导关注、欺诈、违法等处罚公告,每一次封号,都让大家胆战心惊。

此次云集微店被封号,或许又会有不少唱衰公众号的言论出现。但果酱妹认为,这些现象不过是说明,微信公众号野蛮生长的时代已经过去,今年除了是内容升级年,还是环境净化年,那些靠着打擦边球、违反法律法规的号,注定会被逐步淘汰。要活得长久,首先要遵守规则,否则号被封了,一切也就白谈了。

回到新媒体人日夜耕耘的微信公众号,千万不能抱着侥幸的心理去尝试多级分销等玩法,下一个被封的可能就是你。

而专注于内容升级、服务升级才是我们应该做的。内容和服务真正有价值的时代其实就在眼前。

始发于微信公众号: 北京都市圈

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